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移動互聯之下的會展傳播方向
發布日期:[2015-11-09]    點擊次數:[ 29726 ]

在移動互聯網時代,連接的本質日益凸顯,一場關乎連接的浪潮似乎已經悄然而至。作為典型的產業經濟帶動者,會展業自然也難能幸免。

當前,科技的創新力量與各行各業不斷深入融合,呈現連接一切的創新趨勢。隨著互聯網的高速發展,觀眾和展商獲取信息的習慣也在改變,他們會在更多碎片化的時間和接觸點上提前了解展會。對陌生觀眾而言,他們評價展會實力的依據更多來自線上的用戶體驗。因此可以說,展會在互聯網上各個接觸點的表現,成為了展會實力最直接的象征。

筆者認為,雖然“互聯網+”大行其道,但是并不足以說明會展業已經準備好了去融合這一變化?!癙C還沒研究清楚,就要轉戰移動互聯了,簡直不能忍?!边@是早前出現在某篇人物專訪中的原話。雖是抱怨,但真實地反映了會展這一行業眾多組展企業及場館方的心聲。

無論是一線城市的“代表展會”還是二三線城市的“特色展會”,在互聯網時代,隨著智能手機的普及,其品牌傳播及推廣的趨勢已然變成“要么快,要么死”的節奏。當中國互聯網戰略升級到“互聯網+”,強調共性與融合的物聯網與之有了更大的關聯。因為“互聯網+”的生態構建在萬物互聯的基礎之上,而物聯網將互聯網變成了龐大的神經網絡,顛覆了社會經濟發展。在這個信息碎片化時代,隨著媒介技術的進步,新媒體營銷也迎來了創新的絕佳時機。

支付寶進軍ChinaJoy便是新媒體逐漸滲透會展業的典型代表之一。在新媒體時代,無論是設備、場景抑或O2O數據都將造就眾多的營銷機會。在移動互聯時代,展商可以用手機支付、觀眾可以用手機簽到;不僅如此,每部手機、每組數據背后,代表的都是一個個體……正是憑借這些差異優勢,移動互聯正在改變展商和觀眾的信息處理習慣。

 對會展行業而言,借助信息技術,實現線上線下互聯互通是突破傳統思維的有效方式。而隨著互聯網的開放,利用技術創新、大數據挖掘、資源利用等方式尋找適合自身的“互聯網+”創新路徑,更是重塑企業品牌的必經之路。

珠海國際會展中心正在經歷這一過程,即使秉承國家會議中心多年的優良運營經驗,面對碎片化的移動互聯時代,也不得不緊跟潮流,革新營銷傳播戰略,在微信平臺、智能場館方面挖掘屬于珠海獨特的會展“個性”,以期重新塑造珠海會展品牌的生態格局。筆者以為,雖然珠海這座新興的會展宜居城市仍不可與一線會展城市相比,但經過沉淀與蛻變后也在逐漸表現出她獨有的從容及魅力。

“內容為王、快者勝”是對這個時代的形容,每一秒鐘都有數百億兆的信息涌來。未來,能最大程度建立包含信息、產品、服務綜合體為核心競爭力的品牌將是這次互聯網改革中的最終贏家。由此可見,當我們把互聯網“+”到我們生活、產業、經濟的任何一個方面時,它就仿佛像第二次工業革命時的電力一樣,帶來了全新的發展契機。而當互聯網“+”到珠海會展行業時,互聯網通過PC端、微信、APP等各種載體連接不同群體,拉近展商和觀眾與品牌之間的距離??梢?,會展營銷人員通過內容與客戶溝通,讓彼此之間更有“溫度”才是新的機遇和挑戰。

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